Eröffnung des Buchladens „The Naughty Chapter“ in Berlin-Schöneberg
Ende Mai eröffnete die 37-jährige Maxi Schwabe in Berlin-Schöneberg ihren Buchladen „The Naughty Chapter“, der sich auf Romance-Literatur spezialisiert hat. Auf einer Verkaufsfläche von etwa 50 Quadratmetern präsentiert das Geschäft eine Auswahl an Liebesromanen sowie Titeln aus dem New-Adult-Genre.
Entstehungsidee und Inspiration
Die Idee für das Konzept entstand vor drei Jahren während eines Aufenthalts in New York, wo Schwabe erstmals einen Buchladen entdeckte, der sich ausschließlich auf Romance-Literatur konzentriert. „Das Konzept hat mich sofort angesprochen“, berichtet sie. Weitere Besuche ähnlicher Geschäfte in New York und London im vergangenen Jahr bestätigten ihren Entschluss, ein vergleichbares Angebot in Berlin zu etablieren.
Branchenkenntnisse und Vorbereitung
Maxi Schwabe verfügt nicht über eine klassische Ausbildung im Buchhandel. Vor der Gründung war sie als Personal Assistant tätig. Das notwendige Wissen für die Buchhandelsbranche erwarb sie gezielt, unter anderem durch die Teilnahme an einem Workshop des Buchgroßhändlers Libri im September sowie durch die Unterstützung der Verbundgruppe eBuch.
Reaktionen und Marketingstrategie
Die Eröffnung stieß auf positive Resonanz. Auf eine umfangreiche Werbekampagne wurde bewusst verzichtet; stattdessen setzte Schwabe vor allem auf Kommunikation über Social-Media-Kanäle. Zur Kundenbindung verteilte sie kleine Werbegeschenke wie Schlüsselanhänger und Taschentücher mit dem Ladenlogo. Unterstützung erhielt sie zudem durch ihr persönliches Netzwerk, insbesondere von einer Freundin aus dem PR-Bereich mit Kontakten zu Berliner Unternehmen.
Bereits in den ersten Tagen zeigte sich, dass das Angebot verschiedene Zielgruppen anspricht, darunter Jugendliche, Eltern sowie erfahrene Romance-Leserinnen und -Leser.
