12. Juli 2026

Trends im Reisemarkt: Fokus auf nördliche Destinationen und „Coolcation“

Mediale Wahrnehmung und Marktentwicklungen

Christine Brisch, Leiterin der Business Unit Dumont Reise, Baedeker, Marco Polo und Lonely Planet bei MairDumont, weist darauf hin, dass das Thema „Coolcation“ in den Medien stark präsent ist. Dieses Phänomen wird in trendorientierten Formaten wie dem Marco Polo Trendguide 2026 „Wohin geht die Reise“ aufgegriffen. Entgegen der Annahme einer generellen Verlagerung von südlichen Mittelmeerzielen zu nördlicheren Destinationen zeigen die Reiseanalysen keine umfassende Verschiebung in diese Richtung. Vielmehr handelt es sich um einzelne Länder, die zeitweise besonders gefragt sind, beispielsweise Island vor einigen Jahren oder aktuell Norwegen.

Marktbeobachtungen bei Kompass Freytag & Berndt

Carl Rauch, Geschäftsführer von Kompass Freytag & Berndt, bestätigt das Interesse an sogenannten „Coolcation“-Zielen. Besonders gut verkaufen sich Karten und Wanderführer für Skandinavien sowie Straßenkarten von Island und den Färöer-Inseln. Im deutschsprachigen Raum legt der Verlag zudem einen stärkeren Schwerpunkt auf das Thema Wasserwandern.

Reise Know-How Verlag: Kontinuierliche Nachfrage nach nördlichen Reisezielen

Thorsten Altheide, Verlagsleiter beim Reise Know-How Verlag, erläutert, dass Titel zu nördlichen Destinationen wie den Britischen Inseln, Skandinavien und dem Baltikum traditionell einen hohen Stellenwert im Programm haben. Die Attraktivität dieser Ziele beruht nicht nur auf klimatischen Faktoren, sondern auch auf geringem Overtourism, guter Erreichbarkeit ohne Flugzeug (mit Ausnahmen), hoher Sicherheit und positiver Berichterstattung. Neu ist laut Altheide, dass diese Reiseziele zunehmend ganzjährig besucht werden.

Michael Müller Verlag: Stabilität bei den Bestsellerlisten trotz wachsendem Interesse an kälteren Zielen

Im Michael Müller Verlag wird der Trend zu sogenannten „Kaltwasserzielen“ seit zwei bis drei Jahren wahrgenommen, wie Michael Müller humorvoll anmerkt. Brigitte Seitzer aus Marketing und Kommunikation ergänzt, dass sich dieser Trend jedoch nicht dramatisch auf die Bestsellerliste auswirkt. Die Top-30-Titel bleiben weitgehend konstant, wobei Regionen wie Bretagne und Normandie in Frankreich an Beliebtheit gewinnen und sich in der Rangliste nach oben bewegen.

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