Strategische Neuausrichtung im Kindersachbuchmarkt
Angesichts eines stagnierenden Marktes sind Umsatzsteigerungen unerlässlich. Vor zweieinhalb Jahren stellte sich Bärbel Dorweiler, Verlegerin bei Thienemann, die Frage, welche Ausrichtung für das Unternehmen sinnvoll wäre. Gemeinsam mit ihrem Team analysierte sie den Markt und kam zu dem Schluss, dass eine gezielte Fokussierung auf den Kindersachbuchbereich vielversprechend sein könnte.
Entwicklung der neuen Sachbuchreihe „Aha!“
Zur Umsetzung dieser Strategie wurden Bibliothekare, Pädagogen sowie der Buchhändler-Beirat konsultiert. Zudem wurde Jana Duran als Lektorin hinzugezogen. Im Zentrum der Überlegungen stand die Frage, wie Kinder mit Büchern angesprochen werden können, die ihnen neue Erkenntnisse und „Aha!-Momente“ ermöglichen. Dies erläutert Katharina Ebinger, Programmleiterin für die Verlage Thienemann, Gabriel und Aladin.
Der Kindersachbuchmarkt ist bisher geprägt von großen Reihen wie „Was ist was?“ und „Wieso? Weshalb? Warum?“ sowie zahlreichen Einzeltiteln. Ab dem Jahr 2027 plant Thienemann die Einführung der neuen Sachbuchreihe „Aha!“, die sich an Kinder im gesamten Kindergartenalter richtet und auf aktuellen pädagogischen Erkenntnissen basiert.
